Un pubbliredazionale è uno spazio pubblicitario che un’azienda acquisisce su un sito di informazione e che viene utilizzato per pubblicare un contenuto che si mischia con gli articoli della testata e viene indicizzato sui motori di ricerca fornendo potenza comunicativa a diversi livelli all’attività economica direttamente sulla testata e indirettamente incrementando la visibilità sui motori di ricerca anche attraverso i link che contiene.

Si tratta di un tipo di informazione pubblicitaria redatta in stile giornalistico che viene considerata lecita e legalmente corretta se pubblicata in modo da essere riconoscibile e distinguibile dal resto del contenuto della testata.

Il pubbliredazionale è perfetto per piccole e medie imprese, negozi e studi professionali. E’ una forma di pubblicità non invasiva, che serve a raccontare la storia di un’attività economica, le novità dell’azienda come nuovi prodotti, risultati aziendali, nuove sedi e viene scritto in forma discorsiva o come un’intervista.

Un buon pubbliredazionale deve avere un argomento veramente interessante in modo che il lettore abbia piacere e interesse nel leggere: mettetevi nei panni del lettore, ditegli subito cosa c’è di nuovo e utile per lui. Occorre che abbia un titolo accattivante e curioso e mantenere una discreta obiettività, per evitare di non essere credibile. Usate un linguaggio semplice, chiaro e comprensibile a tutti i lettori con qualche termine tecnico solo se necessario.
Definite due o tre concetti chiave e svolgeteli con chiarezza nel testo. L’immagine comunica più e meglio del testo per cui una buona immagine vale più di mille parole: usate fotografie che catturino l’attenzione del lettore e che siano utili per spiegare i concetti chiave insieme anche a grafici che però devono essere di facile comprensibilità.

Un esempio di pubbliredazionale su Quotidiano Piemontese

Contatattateci per pubblicare il vostro redazionale su Quotidiano Piemontese, Massa Critica e Piemonte Expo

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Molte persone pensano erroneamente che il growth hacking e il marketing siano la stessa cosa. Il growth hacking ha lo stesso obiettivo del marketing tradizionale che punta all’acquisizione di clienti. La differenza è che il growth hacking non necessita l’impiego di ingenti budget a cui, invece, hanno accesso le aziende più grandi.

In genere, il growth hacking mischia marketing, ottimizzazione e know-how di sviluppo per realizzare un marketing automatizzato con un budget ridotto attraverso ad esempio e-mail automatizzate, homepages e landing pages finalizzate all’iscrizione di nuovi clienti, o l’ottimizzazione del rapporto con clienti già acquisiti.

I vantaggi del growth hacking sono un ROI dimostrabile, un basso costo e poche risorse investite. Occorre dire che la pratica del growth hacking è stata criticata da chi non crede in tattiche veloci piuttosto che sullo sviluppo di una strategia di marketing approfondita.

I growth hacker hanno una vasta gamma di conoscenze in diverse discipline e domini: prodotto, design, tecnologia, dati, contenuti e analisi per realizzare un processo strategico che può aiutare a risolvere i problemi che ostacolano la crescita di qualsiasi azienda.

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Novajo supporta i soggetti del settore pubblico e privato per approcciarsi, in maniera consapevole all’utilizzo di strumenti di pianificazione, progettazione, rendicontazione e comunicazione che considerino le componenti ambientali economiche e sociali come leve strategiche di miglioramento per la propria organizzazione.

I comportamenti responsabili e virtuosi portano benefici materiali e immateriali per i territori, la collettività e per chi li mette in atto come evidenziano recenti indagini di prestigiosi istituti di ricerca a livello nazionale e internazionale. I consumatori preferiscono le aziende che si impegnano per un effettivo cambiamento sociale e ambientale che dimostrano di saper prendersi cura della qualità, sicurezza e dignità del lavoro, dell’utilità sociale della propria attività.

Tutti i maggiori stakeholders convergono sulla necessità di far transitare l’economia dal concetto quantitativo di crescita a quello qualitativo di sviluppo sostenibile, nel senso di efficiente, duraturo ed equo e  per garantire uno sviluppo che soddisfi i bisogni del presente e del futuro è necessario che il principio economico di utilità sia interconnesso alla dimensione ambientale  e a quella sociale.

Nel 2015 sono stati sottoscritti a livello internazionale accordi che hanno indicato le linee guida per le successive strategie nazionali: dall’Agenda 2030 contro la povertà, gli obiettivi di sviluppo sostenibile (SDGs), adottati in occasione della 70ª Assemblea generale delle Nazioni Unite, l’accordo di Parigi sul clima (COP21).

Lo sviluppo sostenibile è diventato formalmente uno degli obiettivi a lungo termine dell’Unione europea e dal 2010 è stato integrato nella “Strategia Europa 2020”, incentrata sull’istruzione e sull’innovazione , su basse emissioni di carbonio, sulla resistenza ai cambiamenti climatici e sull’impatto ambientale e sulla creazione di posti di lavoro e sulla riduzione della povertà.

Tra il 2019 e il 2020 ha avuto avvio il Green Deal europeo, la strategia  per rendere sostenibile l’economia dell’UE, con piani di azione e investimenti per trasformare le questioni climatiche e le sfide ambientali in opportunità in tutti i settori politici, rendendo la transizione equa e inclusiva per tutti.

NextGenerationEU, il programma da 750 miliardi per il rilancio dell’economia europea colpita dalla pandemia Covid-19, prevede che al centro dei Piani Nazionali di Ripresa e Resilienza  vi siano strategie per una transizione climatica, green e digitale giusta e socialmente equa.

Essere sostenibili fa crescere il valore delle aziende e dei loro prodotti.

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Novajo può offrire un approccio alla comunicazione che parta dalla narrazione strategica e si declina sulla produzione di contenuti di qualità. Tra i temi da sviluppare la comunicazione della trasformazione energetica e digitale, la decarbonizzazione lo sviluppo sostenibile e l’innovazione sociale.

L’ecosistema digitale offre opportunità di visibilità e crescita ad aziende, organizzazioni e istituzioni capaci di costruire una narrazione strategic, di diventare delle vere Media Company.

Novajo aiuta le aziende a ripensare la loro narrazione strategica, la mission, i bilanci di sostenibilità e l’identità corporate alla luce delle sfide del futuro.

Stiamo parlando di comunicazione strategica, mission, vision e reputation aziendale. Piani di comunicazione esterna e interna; Narrazione d’impresa attraverso lo storytelling aziendale e con i dati, creazione di content factory aziendal, contenuti per siti web, social, app, newsletter, magazine, TV corporate, podcast, infografiche, video; formazione e supporto nella creazione di newsroom aziendali.

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SEO è l’acronimo di Search Engine Optimization, che in italiano significa Ottimizzazione per i motori di ricerca. Si tratta delle tecniche che hanno l’obiettivo di migliorare il posizionamento di un sito internet tra i risultati organici, cioè non a pagamento, dei motori di ricerca.

L’obiettivo della SEO è di fare in modo che quando un utente cerca su Google una parola chiave legata all’attività, il suo sito appaia tra i primi risultati organici della SERP in inglese Search Engine Results Page ovvero sulla pagina dei risultati di ricerca .

La SEO include la scelta delle parole chiavi per cui si intende posizionare il sito all’interno dei motori di ricerca, l’ottimizzazione del codice HTML e dei contenuti del sito web e la gestione dei link in entrata.

SEM è l’acronimo di Search Engine Marketing che comprende tutte le strategie e le tecniche che mirano ad aumentare la visibilità di un sito web migliorando il posizionamento del sito stesso tra i risultati a pagamento dei motori di ricerca.
In pratica include le attività per veicolare sul proprio sito web il maggior numero possibile di utenti con campagne a pagamento in quello che viene definito complessivamente Search Marketing.

L’attività di SEO richiede più tempo per ottenere risultati concreti perchè occorre attendere gli aggiornamenti dei motori di ricerca. Questi risultati però si mantengono nel tempo. L’attività SEM di annunci sponsorizzati permette di incrementare il traffico a breve termine, in proporzione all’investimento effettuato, ma il traffico poi sparisce nel momento in cui si smette di spendere in pubblicità.

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–       sostenibilità ambientale, dimensione che pone l’accento su un uso delle risorse ambientali che rispetti i vincoli posti dalla capacità di rigenerazione e di assorbimento da parte dell’ecosistema. Agire in modo sostenibile dal punto di vista ambientale significa puntare a salvaguardare e non compromettere i processi dinamici di autorganizzazione dei sistemi bio-ecologici;

–       sostenibilità sociale, focalizzata sulla necessità di puntare a un miglioramento delle condizioni di vita, tramite un maggiore accesso ai servizi sanitari, educativi, sociali e al lavoro, ma anche attraverso il riconoscimento e la valorizzazione del pluralismo culturale e delle tradizioni locali, il sostegno e la ricerca di pratiche di concertazione sociale nonché la necessità di un cambiamento sostanziale degli stili di vita dei consumatori, promuovendo comportamenti sociali e istituzionali sostenibili;

–       la sostenibilità economica, che procede dalla consapevolezza della necessità di una revisione degli attuali modelli di consumo da realizzarsi non solo agendo in un ottica di razionalizzazione, ma anche indirizzandosi verso la riduzione delle esternalità negativa sulla società. In questa dimensione, il principio di riferimento è quello di contribuire allo sviluppo della società riducendone costi e rischi, migliorando la qualità di prodotti e servizi, senza aumentare – o preferibilmente riducendo le possibili ricadute negative.

Le tre dimensioni della sostenibilità sono l’obiettivo della rendicontazione non finanziaria ossia, quell’attività che si esplica on il bilancio di sostenibilità con cui un’ente vuole informare i portatori di interesse, quelli che in gergo chiamiamo stakeholder, sui valori sociali e ambientali oltre che economici della propria attività.  Gli stakeholder sono i dipendenti, fornitori, clienti, comunità locali, media, investitori, finanziatori.

Attualmente il bilancio di sostenibilità è obbligatorio per le aziende quotate  o con più di 500 dipendenti e quelle del settore bancario-assicurativo, mentre è volontario per la restante platea di aziende ed enti. A breve lo stesso diventerà obbligatorio per gli enti pubblici e per quanti accederanno alle risorse del PNRR. Il Bilancio di sostenibilità è redatto secondo linee guida e standard di rendicontazione diventati oramai degli standard che vengono adattati alle caratteristiche dei singoli enti.

La scelta di presentare un bilancio di sostenibilità produce importanti benefici per l’ente a partire da una migliore organizzazione e gestione di processi interni alla azienda e vantaggi esterni che si traducono in una migliore visibilità, e maggiore affidabilità per gli interlocutori esterni.

Tra gli impatti aggiuntivi ci sono un accresciuto impatto ambientale e sociale e una migliore reputazione ambientale e sociale, la potenziale ricerca di nuovi modelli di business sostenibili, la riduzione dei costi operativi, una gestione dei rischi più efficiente, una maggiore probabilità di raggiungere gli obiettivi, migliora efficacia ed efficienza operative. La redazione del bilancio di sostenibilità è un processo che coinvolge in maniera diretta i collaboratori dell’azienda dato che normalmente viene creato internamente un gruppo di lavoro che si  interfaccia con le diverse funzioni aziendali condividendo valori, obiettivi e progetti in un ambiente positivo che agevola la gestione delle risorse umane.

Novajo nel suo processo operativo per la costruzione del Bilancio di sostenibilità, grazie all’esperienza maturata dei suoi professionisti, con incarichi universitari nel settore, ispirandosi ai criteri degli ESG (Environmental, Social and Governance ) e ai GRI Standards:

–       Definisce con l’ente metodi, approcci e tempistiche

–       Conduce interviste all’ interno dell’ Ente raccogliendo i dati e i documenti utili

–       Elabora un questionario da sottoporre alla Comunità per la redazione della matrice di materialità

–       Supporta la creazione di un gruppo di sostenibilità interno e ne anima il percorso

–       Realizza dei corsi di formazione per il gruppo di sostenibilità

–       Propone una prima scaletta del Bilancio di Sostenibilità e la discute con l’Ente

–       Realizza la prima bozza del lavoro finale integrandolo con grafica e immagini

–       Rivede la bozza e ne raccoglie osservazioni e correzioni

–       Prepara il lavoro finale e lo fornisce in formato digitale al cliente

–       Opzionalmente si occupa della certificazione del Bilancio di Sostenibilità a cura di un ente terzo

–       Opzionalmente segue la stampa cartacea del bilancio secondo le quantità richieste.

Per avere maggiori informazioni sul percorso e sui costi per realizzare un bilancio di sostenibilità scriveteci

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Lavoriamo per costruire il vostro brand online e la vostra reputazione online attraverso una corretta scrittura e un uso corretto del Brand Journalism che permette di raccontare le aziende usando le tecniche giornalistiche, con il social media marketing
Su tutti questi temi organizziamo momenti di formazione ai privati e alle aziende

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