Le aziende utilizzano lo storytelling aziendale per sfruttare il fatto che la narrazione coinvolge e cattura attenzione e interesse dell’interlocutore in modo maggiore rispetto ai classici format pubblicitari. Lo storytelling ha il vantaggio di coinvolgere l’interlocutore e il consumatore da un punto di vista emotivo oltre che dal piano razionale. Con lo storytelling le aziende vogliono creare una connessione tra il proprio business e i loro prospect o i clienti già acquisiti.

Da anni i brand hanno compreso le potenzialità dello storytelling aziendale, applicando a livello corporate i principi della narrativa e della retorica.  Lo Storytelling non consiste solo nell’inventare una storia e raccontarla, ma saper creare un legame fitto di emozioni, significati, ricordi e valori tra chi racconta e chi ascolta la narrazione.
La creazione di connessioni emotive nel processo decisionale del consumatore e nel rendere un brand riconoscibile e impresso nella memoria richiede sempre più marketing emozionale, per stimolare la parte più inconscia, istintiva e impulsiva del nostro cervello.

Ogni azienda è una storia da raccontare in grado di veicolare un messaggio e ottenere l’attenzione del consumatore. Lo storytelling aziendale permette di garantire l’attenzione, spostando il focus della comunicazione sul contenuto.

Le imprese diventano dei produttori di storie e contenuti che descrivono al cliente e alle altre aziende brand e prodotti.

Per fare un buon storytelling aziendale occorre essere in grado di catturare l’attenzione, intrattenere, appassionare, stimolando la curiosità, il senso di appartenenza e i processi di identificazione ed emulazione, per invitare anche a un processo di condivisione dei contenuti della storia.

Così come per il modello dei personaggi-tipo proposto da Vladimir Propp nel suo scritto Morfologia della Fiaba, anche per le storie di consumo è consigliabile seguire uno schema similare, includendo nel racconto alcuni elementi fondamentali:

Lo storytelling aziendale diventa uno strumento trasversale, un canale continuativo che comunica senza interrompere, emozionando e informando allo stesso tempo. Si tratta di uno strumento strategico per aumentare la brand awareness, migliorare la reputazione, riposizionare l’identità aziendale, condividere competenze e conoscenze interne, definire il posizionamento dei prodotti, raccontare gli aspetti sociali o di sostenibilità dell’impresa.

Obiettivo finale è aumentare l’engagement del cliente verso , l’unico e solo protagonista della storia che intendi raccontare, e colui che sceglierà se girare o meno la pagina del tuo libro.

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