La pandemia da coronavirus ha stravolto molti paradigmi e ha accentuato l’importanza della comunicazione per mantenere un canale di dialogo con il proprio pubblico . Approfittate del Bonus Pubblicità 2021-2022 per ottenere un credito d’imposta sugli investimenti pubblicitari.

È confermata l’introduzione del nuovo comma 1 quater all’art. 57-bis, DL n. 50/2017, che prevede anche per il 2021 e 2022 la quantificazione del bonus pubblicità a favore di imprese, enti non commerciali e lavoratori autonomi che investono in campagne pubblicitarie su giornali quotidiani e periodici, anche in formato digitale, nella misura unica del 50% degli investimenti effettuati, anziché del 75% degli investimenti incrementali.
Per il biennio 2021 – 2022. Il bonus non è riconosciuto per gli investimenti pubblicitari effettuati su emittenti televisive o radiofoniche.

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Il Bonus pubblicità è concesso “ai sensi e nei limiti del regolamento (UE) n. 1407/2013 della Commissione, del 18 dicembre 2013 relativo all’applicazione degli articoli 107 e 108 del Trattato sul funzionamento dell’Unione europea agli aiuti “de minimis”, del regolamento (UE) n. 1408/2013 della Commissione, del 18 dicembre 2013, relativo all’applicazione degli articoli 107 e 108 del Trattato sul funzionamento dell’Unione europea agli aiuti “de minimis” nel settore agricolo e del regolamento (UE) n. 717/2014 della Commissione, del 27 giugno 2014, relativo all’applicazione degli articoli 107 e 108 del trattato sul funzionamento dell’Unione europea agli aiuti “de minimis” nel settore della pesca e dell’acquacoltura.

La procedura per accedere al bonus pubblicità è disciplinata dal DPCM n. 90 del 16 maggio 2018 (sotto allegato) che all’art. 5 dispone che i soggetti interessati ad avvalersi di detto beneficio fiscale dal primo marzo di ciascun anno fino al 31 dello stesso mese (nel 2020 a causa del Covid è stato concesso un nuovo intervallo temporale dal 1° al 30 settembre) sono tenuti a presentare una comunicazione telematica, come da modello e su indicazione del provvedimento del Dipartimento per l’Informazione e l’editoria presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri del 31 luglio 2018 (sotto allegato).

In base a quanto disposto dall’art. 2 del suddetto provvedimento del Dipartimento, la comunicazione per accedere al bonus pubblicità deve essere presentata “al Dipartimento per l’lnformazione e l’Editoria della Presidenza del Consiglio dei Ministri, utilizzando i servizi telematici messi a disposizione dall’Agenzia delle entrate:
direttamente, da parte dei soggetti abilitati ai servizi telematici dell’Agenzia delle entrate;
tramite una società del gruppo, se il richiedente fa parte di un gruppo societario, ai sensidell’articolo 3, comma 2-bis, del D.P.R. n. 322 del 1998; tramite gli intermediari abilitati indicati nell’articolo 3, comma 3, del D.P.R. n. 322 del 1998 (professionisti, associazioni di categoria, Caf, altri soggetti).”

Per accedere ai servizi telematici dell’Agenzia è necessario essere muniti dell’identità SPID, delle credenziali Entratel o Fisconline rilasciate dall’Agenzia delle Entrate o tramite la Carta Nazionale dei Servizi.

All’Agenzia occorre altresì inviare la Dichiarazione sostitutiva, relativa agli investimenti effettuati, al fine di dichiarare che gli investimenti che sono stati indicati nella sopra descritta comunicazione per l’accesso al credito d’imposta, sono stati realizzati nell’anno agevolato e che soddisfano i requisiti richiesti dalla legge.

L’ammontare del credito che può essere fruito concretamente ed effettivamente dopo l’accertamento relativo agli investimenti effettuati è disposto con provvedimento del Dipartimento per l’imformazione e l’editoriapubblicato sul relativo sito istituzionale del

Una volta che il credito d’imposta viene ufficialmente riconosciuto ai beneficiari questi possono utilizzarlo in compensazione presentando il modello F24 attraverso i servizi telematici dell’Agenzia delle Entrate, indicando come codice tributo 6900.

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Dal 2020 il bonus pubblicità è cambiato e nelle FAQ sul credito di imposta su investimenti pubblicitari incrementali, pubblicate l’8 settembre 2020, viene ribadita l’eliminazione del requisito dell’incrementalità degli investimenti.

Nell’ambito dell’emergenza Coronavirus, il Governo ha varato il Bonus Pubblicità 2020, un credito d’imposta del 50% sull’intero valore degli investimenti pubblicitari effettuati nel 2020. Si tratta di un incentivo straordinario per imprese, lavoratori autonomi, enti non commerciali, enti pubblici che decidono di investire in campagne pubblicitarie sui siti online, sulla stampa quotidiana e periodica, sulle emittenti televisive e radiofoniche.

Non solo ma il dipartimento per l’Informazione e l’Editoria della Presidenza del Consiglio dei Ministri ribadisce che il credito di imposta è calcolato nella misura unica del 50% dell’intero valore degli investimenti pubblicitari effettuati, solo per l’anno 2020. A modificare l’agevolazione sono i decreti Cura Italia e Rilancio.

Le domande per il bonus pubblicità 2020 possono essere inviate telematicamente dal primo al 30 settembre attraverso il sito dell’agenzia delle entrate dove sono presenti le istruzioni per la corretta compilazione del modulo. Per il 2020 possono accedere all’agevolazione anche i soggetti che programmano investimenti inferiori rispetto a quelli effettuati nel 2019, soggetti che nel 2019 non hanno effettuato investimenti pubblicitari o soggetti che hanno iniziato la loro attività nel 2020.

Il credito d’imposta riconosciuto con provvedimento del Dipartimento per l’Informazione e l’Editoria-è utilizzabile esclusivamente in compensazione mediante il modello F24. La comunicazione per l’accesso al credito d’imposta e la dichiarazione sostitutiva sono presentate al Dipartimento per l’Informazione e l’Editoria della Presidenza del Consiglio dei Ministri, tramite i servizi telematici dell’Agenzia delle Entrate, direttamente da parte dei soggetti abilitati o tramite i soggetti incaricati.

Le FAQ sul credito di imposta su investimenti pubblicitari 2020

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Le domande possono essere presentate dal titolare o legale rappresentante dell’impresa esclusivamente per via telematica, attraverso un’apposita procedura disponibile nell’area riservata del portale impresainungiorno.gov.it, accessibile, previa autenticazione via SPID o CNS, dal link “Presidenza del Consiglio dei Ministri – Dipartimento per l’informazione e l’editoria”, “Credito d’imposta edicole” del menù “Servizi on line”.

Per assistenza per l’accesso al portale o per la compilazione della domanda consultare il manuale utente della procedura (aggiornato al 4/9/2019) oppure contattare l’Help Desk del portale impresainungiorno al numero 0664892717 dal lunedì al venerdì dalle 9:00 alle 17:00. Per richieste di chiarimento sul credito di imposta inviare un messaggio all’indirizzo di posta elettronica credito.edicole@governo.it.

Per maggiori dettagli consultare la sezione dedicata o la pagina dedicata del portale impresainungiorno.

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Il bonus pubblicità è stato introdotto dall’art. 57-bis del D.L 50/2017 che aveva stanziato le risorse necessarie soltanto per il 2018.

C’erano dubbi sul fatto che si potesse nuovamente presentare domanda, tenuto conto che la scadenza ordinaria per le richieste di accesso era fissata al 31 marzo e che la mancata pubblicazione del decreto con lo stanziamento dei fondi necessari per l’anno in corso aveva portato alla sospensione dell’incentivo.

Il disegno di legge di conversione del DL n. 59/2019 è intervenuto per rifinanziare il bonus, attingendo dalle risorse del Fondo per il pluralismo e l’informazione, e modificando i termini per presentare domanda.

Il riconoscimento dell’agevolazione resta legato alle verifica dell’incremento dell’investimento in pubblicità effettuato da imprese, lavoratori autonomi ed enti non commerciali su quotidiani, periodici, TV e radio locali, ma cambia l’importo percentuale del bonus riconosciuto e la scadenza per l’invio della domanda di accesso.

La misura dell’incentivo a partire dal 2019 viene confermata al 75% del valore incrementale degli investimenti effettuati, per tutte le imprese. Il decreto legge n. 59/2019 convertito in via definitiva dopo l’ok del Senato elimina l’incremento al 90% previsto per le micro, piccole e medie imprese e per le startup innovative.

Modificando quanto disposto dall’articolo n. 57-bis del decreto legge n. 50 del 24 aprile 2017, la disposizione in esame ah introdotto diverse novità, stabilendo che:

A decorrere dall’anno 2019, il credito d’imposta di cui al comma 1 è concesso, alle stesse condizioni e ai medesimi soggetti ivi contemplati, nella misura unica del 75 per cento del valore incrementale degli investimenti effettuati, nel limite massimo di spesa stabilito ai sensi del comma 3, e in ogni caso nei limiti dei regolamenti dell’Unione europea richiamati al comma 1.

Ai fini della concessione del credito d’imposta si applica il regolamento di cui al decreto del Presidente del Consiglio dei ministri 16 maggio 2018, n. 90.
Per l’anno 2019, le comunicazioni per l’accesso al credito d’imposta di cui all’articolo 5, comma 1, del citato regolamento sono presentate dal 1° al 31 ottobre”

L’accesso al bonus pubblicità è subordinato ad un incremento pari almeno dell’1% degli investimenti effettuati sugli stessi mezzi di informazione nell’anno precedente. Per determinare l’incremento dell’investimento si prenderà come riferimento il totale degli investimenti effettuati rispetto a quelli dell’anno precedente.

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